国产手游出海策略盘点 《天际奇兵》另辟蹊径

发表时间:2016-09-01  |  来源:www.anwan.com  作者:新闻动态
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自2015年起,中国游戏行业充满变局,伴随着国内老牌端游公司加速布局移动游戏领域,以及资本流入日趋理性和谨慎,国内移动游戏市场垄断局面...

自2015年起,中国游戏行业充满变局,伴随着国内老牌端游公司加速布局移动游戏领域,以及资本流入日趋理性和谨慎,国内移动游戏市场垄断局面初步形成。在这种形势之下,争夺中国游戏行业这块蛋糕显得越发艰难,也因此,越来越多中小CP、发行将发展战略锁定在海外,国产手游迎来出海热潮。但为了让产品在海外获得成功,每一家公司的战略也各有不同,今天就来盘点一下不同公司的手游出海策略。

智明星通:大规模广告投放 《列王的纷争》成2015年全球爆款

《列王的纷争》是智明星通自主研发和发行的一款SLG,自2014年上线后在全球多个国家和地区表现出色。就游戏类型来看,《列王的纷争》与欧美畅销手游《战争游戏:火力时代》相仿,除游戏类型与品质本身受海外玩家欢迎,智明星通还通过品牌广告、电视广告、地铁广告等方式,在俄罗斯、美国、德国、英国等市场进行了大规模推广。

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图1:列王的纷争

由此,《列王的纷争》累计注册用户量已经超过1000万,并被Facebook官方评选为2015年度最佳游戏。《列王纷争》也成为一款以“出口转内销”方式获得成功的非典型游戏。2015年,小米互娱获得其在国内安卓平台的独家代理权,并在国内iOS畅销榜长期保持前20名内。

梦加网络:另辟蹊径推漫画 原创IP《天际奇兵》海外获关注

近日,有关梦加网络打造原创IP,推出《天际奇兵》漫画并上架书店获推荐的新闻引起笔者关注。梦加网络此前曾推出3D 页游《蒸汽之城》,获得2013年福布斯最受期待奖、Massively最期待网游、gamesradar最受瞩目网游等海外大奖,也是以“出口转内销”方式获得成功。比起大规模投放,梦加网络一贯策略都是以产品品质说话,通过精品游戏获得海外市场的认可。

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图2:天际奇兵

《天际奇兵》是梦加网络2016年的重点产品,不仅在游戏画面的品质上有所突破,玩法上更创新加入全球UGC玩法。据悉,《天际奇兵》于9月在俄罗斯上线,全球其他国家及地区也在陆续筹备上线。作为梦加网络打造的又一原创IP,《天际奇兵》选择与美国知名漫画公司Dynamite Entertainment合作漫画,通过推行漫画来塑造IP并推广游戏,也算是另辟蹊径的一种宣传策略。从目前结果来看,《天际奇兵》漫画在推出当日即获得置顶推荐,大获好评,玩家因此对游戏也有更深的认知度与期待。

掌趣科技:擅长资本运作 收购《全民奇迹MU》开发商提升在韩市场份额

《全民奇迹MU》是一款获得韩国经典网游《奇迹MU》正版授权改编的手机网游,曾数次登顶国内iOS畅销榜,并先后登陆韩国和中国台湾地区,在韩国曾登顶GooglePlay免费榜和畅销榜,在台湾地区也获得了GooglePlay精品推荐。

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图3:全民奇迹MU

2015年掌趣科技完成了对《全民奇迹MU》开发商天马行空80%股权的收购,这是继收购动网先锋、玩蟹和上游信息之后的又一资本大动作。掌趣科技也因此迅速扩大了公司在韩国移动游戏的市场份额。

2016年,中国游戏行业在经过一轮洗牌之后,国内中小CP和发行商承受越来越大的竞争压力,因此手游出海也不失为一条可行之道。但受限于不同国家及地区的文化与玩家审美的差异,导致一些国产手游出海后遭遇水土不服而失败。所以提升游戏产品品质,并确保游戏适应目标市场用户需求是国内游戏出海的制胜关键,同时以创新的宣传手段来推广游戏,也能助力产品在海外市场取得成功。

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